因为新冠疫情的（de）爆发,2020变（biàn）得尤其特殊（shū）。疫（yì）情（qíng）改变世（shì）界各地人们原有的生活方式,加速了数字化进（jìn）程（chéng）。这或将是（shì）疫情给全（quán）行业以及整个社会带来深刻改变的长（zhǎng）期效应。

        从日常生活、工作学（xué）习,到消费（fèi）决（jué）策、休闲娱乐,各行各业（yè）在刚过去的一年都经受了巨大（dà）的（de）冲击与变革。对于每一位营销（xiāo）从业（yè）者而言,对环境与趋（qū）势保持（chí）敏感,能让我们（men）更好地调整工作和目（mù）标（biāo）,把握每个（gè）可能改变未来的机会。

        与来自 APP 开发者、发布商、电（diàn）商平（píng）台等各行业的专家探讨后,汇量科（kē）技品牌传播（bō）中心总监（jiān）针（zhēn）对2021年全球（qiú）移动（dòng）广（guǎng）告行（háng）业发展,梳理（lǐ）出五（wǔ）大趋势预测。希望（wàng）为国内及出海营销人带来思考、灵感和借（jiè）鉴意义。

1. 数据安全,将成为（wéi）重中（zhōng）之重

        网络隐私、个人隐私、信息安（ān）全（quán）……这些词在刚过去一（yī）年（nián）中被（bèi）不断放在聚光灯下讨论。

        用户（hù）的信息安全（quán）意识日益（yì）增强,越（yuè）来越（yuè）多人希望（wàng）了解个人信息（xī）的使用方式、途径（jìng）与目的。根据performics和美国西北大学 Intent Lab 所进行的（de）一（yī）项调查显示,71%的被调（diào）查用户（hù）希望个（gè）人信息保护可以得到加强,尤其是在企（qǐ）业保护用户数据隐（yǐn）私上有进一步立法（fǎ）。

        2021年（nián）,将成（chéng）为数据安全保护的关键（jiàn）一年。

        在（zài）法律层面,保护用户权益（yì）的相关立（lì）法议题已被（bèi）讨论多（duō）时。作为讨论重（chóng）点之一的（de）互联网隐私保护,迫（pò）切需（xū）要解决方案。

        在（zài）欧洲,GDPR(通用数据保护条例)把关注点放在许可（kě）式邮件营销(opt-in marketing)上。在加利福尼亚州,这个各大社交（jiāo）媒（méi）体以及电商平（píng）台的发源地,也颁布（bù）了自己的隐（yǐn）私法律——CCPA。此（cǐ）外,COPPA 法案（àn）也在美国发挥（huī）其规范作用,保护儿童（tóng）信息合法（fǎ）收集（jí）。

        法（fǎ）律之外,各大（dà）互联网巨头也围绕隐（yǐn）私（sī）议题有所动作。

        2020年,苹果（guǒ）公司（sī）发（fā）布关于 IDFA(Identifier for Advertisers,广（guǎng）告（gào）商（shāng）识别（bié）符)的重（chóng）磅政策: ioses 14系统中的（de）应（yīng）用程（chéng）序在进行（háng）用户信息收集前,必须征（zhēng）得用（yòng）户许可。IDFA,这个苹果自有追踪（zōng）工具在推出（chū）后,就被广泛应用于广告归（guī）因与测量。而作为 ioses 生态广告的主心（xīn）骨,这次 IFDA 的（de）变化将持续影（yǐng）响移动广告行业。

        在2021年,受（shòu）此影响的头（tóu）部大媒体(如 Facebook、Google等)和（hé）移动（dòng）测量合作伙伴(如 Adjust、Tune),将会主动（dòng）对（duì）所用工具进行（háng）改（gǎi）进,以适应 IDFA 的政策变化。目（mù）前,大（dà）部（bù）分的从业者倾向选择在苹果（guǒ）官方（fāng）归因解决方案 SDKAdnetwork 上,进行SDK的更新。

        我（wǒ）们建议广告主（zhǔ）可以从以下几个方面（miàn）着手准（zhǔn）备:

        a.针对移（yí）动应（yīng）用,升级 SDK 的版本,保证其能在（zài） ioses 设备上能正常进行（háng）追踪;

        b.向营销合（hé）作伙伴(如 Nativex 团队)了解IDFA对（duì）于媒体平台和广告（gào）可能受到的影响,并更新营销计划;

        c.针对（duì）已有的第一手数据进（jìn）行梳理,通（tōng）过构建全新数据库应对转型挑战。

        总的来说,随着（zhe）信息收集与隐私管理相关条（tiáo）例持续收紧,广（guǎng）告主将（jiāng）面（miàn）临（lín）更严峻挑（tiāo）战,但用户的信任也将同样增长。一个可靠的营销合作伙伴能成（chéng）为广告主的（de）左臂右膀,更好地应（yīng）对不断变化的政策。

2. 广告投放将继续向短视频社交平台倾斜

        随着5G时代（dài）的来临,社（shè）交媒体中的视（shì）频广告将会呈井喷式增（zēng）长。作（zuò）为一种（zhǒng）高效、高（gāo）参与度的广（guǎng）告形式,视频广告越（yuè）来越受（shòu）到广告主（zhǔ）的青睐,尤其是其在社交（jiāo）电商领域（yù）的（de）独（dú）特优势。

        根据（jù） emarketer 的预测,在2021年,美国社交视（shì）频（pín）广告投入（rù）资金将会（huì）迎来44%的增长（zhǎng）,达到148.9亿美（měi）元的（de）规模。国内（nèi）增长趋势则更（gèng）为明显（xiǎn）,iResearch 报告显（xiǎn）示,国内的视频（pín）广告投放将在（zài）2021年实现（xiàn）49.7%的增长,总体（tǐ）价值或将达（dá）到（dào）320亿美元。

        社交（jiāo）视频广告的大幅增长（zhǎng）,离不开疫（yì）情期（qī）间的「宅经济」,人们愈加习（xí）惯使用（yòng）短视频媒体。具有（yǒu）用户基数大、流量集中、极高的用户（hù）活跃（yuè）度和粘度等特（tè）征的短视频社交平台,将成为广（guǎng）告主眼（yǎn）中的「香饽饽」。同时（shí）,短（duǎn）视（shì）频社交平台基（jī）本都会使用推荐（jiàn）算法,这让广告内容能更（gèng）精（jīng）准地出现在目标受众的手机（jī）上,提升转化效果。

3. 创意（yì）素材将迎来自动化+本地化时代

        短视频平台成为用（yòng）户杀时间好去处,也（yě）为（wéi）广告（gào）主创造了「素材黑洞」:广（guǎng）告主必（bì）须（xū）不得不加速生产更（gèng）多（duō）广告素（sù）材（cái）,去（qù）刺激消费者的神经,满足增长（zhǎng）需（xū）求。

        通过 Nativex 旗下一站式（shì）智（zhì）能广（guǎng）告投放平台（tái） XMP 的分析,我们（men）总结（jié）出单日（rì）营（yíng）销活动所需的广（guǎng）告素材（cái）需求量数据:

        短视频 App 单（dān）日广告创（chuàng）意素材需求:100-120条

        手游广（guǎng）告单日广告创意素材需求:50-80条

        工具类 App 单日广告创意素（sù）材需求:30-40条

        同（tóng）时,习惯浸（jìn）泡（pào）于短（duǎn）视频内容（róng）的（de）用户,在今天（tiān）这个随处皆有广告的环境中,对（duì）创（chuàng）意的感知阈值也在不（bú）断提升。广告主必（bì）须（xū）创造出（chū）有洞（dòng）察高质量（liàng）的（de）创意（yì）内（nèi）容,以应对快速变化且日益挑剔的用户口味。

        在对素材（cái）数量（liàng）与（yǔ）质量要求双双激增的环境之下,创意素材的（de）迭代（dài）速度、生产效率以（yǐ）及本土市场定制化,将成（chéng）为广（guǎng）告主（zhǔ）考虑重点。

        当创意正在变成「快消（xiāo）品（pǐn）」,数（shù）据驱动的自动（dòng）化（huà）创意平台（tái）将成为缓解广告（gào）主素材（cái）压（yā）力的利器（qì）。同时,术业有专攻,专业的素材团队也能（néng）成为广（guǎng）告主高效（xiào）生产素材开辟突围途（tú）径。

4. 直播带货走（zǒu）出（chū）国（guó）门,将（jiāng）成（chéng）全球趋（qū）势

        在2020的疫情影（yǐng）响（xiǎng）下（xià）,直播带货在国内「实火」了一把（bǎ）。通过重构（gòu）人（rén）货场要素,带货短视频广告不仅（jǐn）能塑造了「购物环境」,更通过社交平台（tái）提供了「社交（jiāo）+购（gòu）物环境」。通过内容为消（xiāo）费者带来沉浸式购物体验,提升销（xiāo）售增（zēng）长。

        同样的故事也正在海外上演。这种直播+电商的模式正在全球范围内掀起热（rè）潮（cháo）。虽然海外（wài）在直（zhí）播购物潮流中稍晚（wǎn）于中国（guó）,但（dàn）随着良好的反响及可观的增长效果（guǒ）,各大海外（wài）广告主在直播（bō）带货赛道（dào）上不断加（jiā）码。据（jù）悉,Amazon、Rakuten 等电商平台和以 Facebook 为代（dài）表的社交类平台（tái）都（dōu）上线了直播（bō）电商业务。

        先于「老外」体验电商直播的国内企业,将在直（zhí）播上有更大优（yōu）势。随着 5G 技术、支付工具、物流的发展（zhǎn）,国内玩（wán）家更有（yǒu）可（kě）能将带货直播（bō）模式复制到海外,为跨境（jìng）电商带来新的机会。

5. 中腰部 KOL 将成为营销增长（zhǎng）的（de）突围路径

        KOL也在下沉,「小（xiǎo）而美」的中腰部 KOL 对于（yú）广告主（zhǔ）增长需求来说,可能是一剂提升 ROI 的解药。

        相比于（yú）带货力（lì）惊人、覆盖（gài）各类（lèi）品牌的头部 KOL ,中腰部 KOL 的群体更为庞（páng）大,这为广告主（zhǔ）扩大触达圈层提供可（kě）能。凭借（jiè）内（nèi）容更（gèng）垂直、更注重与（yǔ）粉（fěn）丝（sī）的互动等特点,中腰部（bù） KOL 的内容（róng）针对性更强、与粉丝的联结（jié）更强（qiáng）,也更（gèng）容易给粉丝「种草」。

        更直观的（de）是,投放中腰部 KOL 的预算相对较低,对于初涉 KOL 营（yíng）销（xiāo）的广告（gào）主来说,也降低了试错成本。

        然而,这并不意味着头部 KOL 风光不再（zài）。Nativex 的（de） KOL 资深营销策略师林迪尼表示,头部 KOL 仍会是多种营销活动执行的主心骨。“尤其是小众品（pǐn）牌,中（zhōng）腰（yāo）部 KOL 所能达到的营销效果远不及头部（bù）KOL。想要快（kuài）速、大范围地提升品牌（pái）知名度（dù）,打（dǎ）一套（tào）「头部（bù）KOL实现品牌引爆、中腰（yāo）部KOL实现发酵（jiào）和触达」的组合拳仍然（rán）会（huì）是广告主的不二之（zhī）选（xuǎn）。

( Nativex 为某日本护肤品牌策划的李佳琦直播（bō）,获得数千万曝（pù）光,带来（lái）口碑销量双丰（fēng）收)

        以上是我们对（duì）全球移（yí）动广告（gào）行业的五大预测。

        不确定性仍在叠加（jiā）,尤（yóu）其在这个充满变动的行业中。对于广告主来说（shuō）,洞察（chá）趋势能提升（shēng）适应变化的（de）灵活性。往前看,随着（zhe）移（yí）动科技与数字营销的（de）加速发展,在2021年（nián）,我们（men）将迎来（lái）新的发（fā）展（zhǎn）机遇。